日本电子商务起步较晚,但发展迅速。来自日本经济产业省公布的2014年度电子商务相关的市场调查报告书显示,B2C(商家对顾客)市场规模为12.8兆亿日元,比上年度增长14.6%,常年习惯于在网上购物的人群接近2000万。日本的线下商业机制极为成熟,日本消费者对于电子商务的理解和使用习惯,也与中国和欧美有很大不同。但是毋庸置疑,日本是世界上电子商务最成熟的国家之一。
在资源缺少的日本,每天有几千万人在网上购买物美价廉的中国产品。同时,约有12万日本网店主在中国寻找更具优势的采购渠道。而语言屏障及资源分散,使得日本终端消费者和小批量采购需求得不到满足。